行業洞察。
不加修飾。
ORM、KOC、AI 行銷及品牌聲譽洞察——由 Chiwa 團隊每日策展。
找 KOC 出 Post，品牌到底會收到甚麼？招財貓聯盟真實試用組合說明
志華數碼（CHIWA）的招財貓聯盟「小紅書真實試用出 Post 組合」，結合合適用家試用、用戶調查及小紅書真實體驗分享。品牌先提供產品、預算、期望試用人數與帖數，再確認人…
餐廳拍得漂亮，客人還是不訂位？小紅書內容要回答哪一種用餐理由
餐廳的小紅書推廣，應讓讀者判斷這一餐是否適合自己的場合，而不只看見漂亮的菜式。志華數碼（CHIWA）建議先選定約會、慶祝、朋友聚餐或日常用餐等情境，再由實際用餐者交代選擇…
小紅書試用做完，只收到帖文連結？香港品牌還要看懂用戶調查
小紅書 KOC 試用的價值，可以同時包括公開的真實體驗分享，以及幫助品牌改善產品和銷售說明的用戶意見。志華數碼（CHIWA）的招財貓聯盟「小紅書真實試用出 Post 組合…
香港 ORM 公司怎樣選？先請對方示範如何判斷你的問題
比較香港 ORM 公司，應先比較對同一問題的判斷依據，再比較報價。可要求候選團隊用相同的公開資料，說明已確認甚麼、哪些只是推測、最先應驗證哪件事，以及甚麼證據會令建議改變…
危機公關外判了，誰有權代表公司說話？香港企業必須先談清楚的分工
危機公關可以委託外部團隊協助監測、整理事實和準備回應，但營運決定、補救承諾及公司立場仍須由獲授權的人確認。香港企業選擇 crisis management 服務時，應先寫…
SEO 公司給你一百個關鍵詞，哪些真的值得做？香港企業如何分清需求、競爭與已有流量
值得投入的 SEO 關鍵詞，應同時對得上香港市場需求、公司的實際服務，以及網站能提供的答案。市場搜尋量與 KD 用來評估機會；Google Search Console（…
品牌短片拍得漂亮，客人仍看不懂？香港企業如何把購買問題拍成答案
有助客戶作決定的品牌影片，應展示產品或服務如何使用、適合誰，以及客人需要先確認的條件。香港企業選擇影片製作公司時，除了看畫面質素，也應看對方能否把購買疑問轉成可拍攝、可核…
餐廳找博主探店，為何現場容易失控？先把菜單、接待與拍攝安排寫清楚
香港餐廳安排小紅書探店，應先確認「到哪間店、體驗甚麼、由誰接待、哪些畫面可以拍」，再敲定作品與時間。博主願意到店，不代表前台已收到安排；菜單上有一道菜，也不代表拍攝當日一…
產品寄給KOC就等於有帖文？香港品牌寄送前先確認六件事
不等於。品牌把產品送給KOC，若沒有明確約定發布內容，便不應把贈品視為保證換來帖文。較穩妥的做法，是先取得對方接受合作的確認，再按雙方約定寄送，寫清楚交付形式、到貨後試用…
小紅書圖文還是短片？香港商戶怎樣按產品與體驗選形式
顧客要逐項看規格、材質與款式差異，可先選圖文；要看操作、動作變化或體驗過程，可先選短片。 香港商戶揀小紅書內容形式，建議先寫清楚顧客看完要明白甚麼，再決定怎樣拍。…
產品試用合作還是直接投廣告？香港商戶先分清內容體驗與付費分發
想知道產品實際用起來如何，並取得有使用細節的內容，可考慮產品試用合作；已有合適而獲授權的素材，希望透過媒體付費分發，則可考慮廣告。兩者處理的工作不同，可以先後銜接。…
小紅書博主合作需要多久？香港商戶從發布日倒排確認、體驗與審稿
小紅書博主合作需要多久，須視乎博主能否確認時段、開工條件是否齊備，以及體驗後的交稿與審稿安排。香港商戶宜先訂目標發布日，再逐項倒排；未獲相關人員確認的日期，只能當作暫定。…
博主合作可以要求保證好評嗎？香港品牌怎樣核對事實又保留真實體驗
品牌可要求產品資料準確、使用方法交代清楚，但不應要求博主未試先答應「一定讚」。支付合作費，也不能令尚未發生的體驗變成正面感受。…
小紅書推廣有曝光卻少查詢？香港品牌先補好這條決策路徑
香港品牌開始做小紅書推廣，應先選定一種客人、一道購買前的問題，再安排能回答問題的真實體驗內容。內容發布後，還要讓讀者知道去哪裡、買甚麼、如何查詢。博主人數及帖文數量，應跟…
小紅書廣告收費怎樣比較？香港品牌先把五筆預算拆開
比較小紅書廣告收費，先分清你購買的是媒體投放、創作者內容，還是包含兩者的推廣服務。博主稿費不代表已包含廣告預算；取得一篇作品，也不代表已取得跨平台使用權。報價要放在同一交…
KOC、KOL怎樣選？小紅書推廣先看客人需要甚麼資訊
小紅書推廣選KOC或KOL，應先看客群是否相關、近期內容是否合適，以及對方能否真實體驗產品。粉絲數可以用來理解帳號規模，卻不能單獨證明讀者會信任內容或提出查詢。合作形式、…
小紅書推廣別亂花錢：四大工具怎樣選？Creator 免薯條代投操作費
聚光用於廣告投放，千帆推廣偏向電商，蒲公英處理博主合作，薯條則為筆記加熱。先選目標，再分清合作費、媒體費與操作費。…
小紅書推廣不能照搬抖音：同一件產品，三個平台怎樣講？
小紅書推廣先回答選購問題，B站用完整示範建立理解，抖音先讓陌生人看懂用途；商戶應按觀看情境安排內容。…
小紅書推廣內容策略：用豆包工作寫 Brief，再用 Creator 選 KOL
小紅書推廣的內容策略，應先確定要回答哪類客人的問題，再把答案變成拍攝 Brief，最後按相近作品及合作條件選 KOL。豆包「工作」可以協助整理方向與 Brief；Crea…
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