小紅書推廣內容策略：用豆包工作寫 Brief，再用 Creator 選 KOL

準備做小紅書推廣，先收集一批 KOL 名單，還是先決定要拍甚麼？如果合作要求只有「拍得高級一點」，即使找到題材相關的博主，也未必能把品牌值得選擇的原因說清楚。

小紅書推廣的內容策略，應先確定要回答哪類客人的問題，再把答案變成拍攝 Brief，最後按相近作品及合作條件選 KOL。豆包「工作」可以協助整理方向與 Brief；Creator 則用來初篩創作者、查看作品及比較是否適合。

本文集中處理合作前的兩件事：內容怎樣定、博主怎樣選。以下用匿名酒店餐飲案例說明，附豆包工作指令與 Creator 操作圖解；零售產品、旅遊體驗或其他服務，也可替換品牌資料使用。

流程圖：先確定觀眾需要甚麼內容，再按拍攝要求找人。

小紅書推廣應先定內容，還是先找 KOL？

先整理內容要求，再帶着要求比較人選。以同一家高端酒店為例，商務用餐的客人關注事前安排，慶祝重要日子的客人關注體驗，帶長輩同行的人則可能先考慮動線與用餐是否方便。三種問題需要不同畫面，也需要不同的表達能力。

品牌可以先完成這張小表，避免把選人變成只比較粉絲數或報價：

這是拍攝與合作的判斷依據。AI 協助整理之後，品牌仍要確認資料，創作者也要按真實體驗表達。

第一步：進入豆包「工作」，交代你要完成的任務

打開豆包，在首頁「對話／工作」切換鍵選擇工作。如果已在工作首頁，可按「新工作任務」開始。

實際入口畫面：選擇「工作」，再在輸入框交代任務。不同帳戶的介面與可用功能可能不同，圖片可點開放大。

「對話」適合逐項提問，例如釐清一個營銷概念；「工作」則適合把目標、資料和成品要求放進同一項任務，讓工具拆解步驟，整理成可以繼續修改的成果。這也是飛書對豆包工作的官方介紹所說明的用途。一般對話同樣可以分析和寫稿；切換模式本身不會令答案自動變準確。

兩種提法的差別，可以很具體：

開始前，準備好這五項資料：

• 產品與服務： 已確認的特色、價格、使用方式。
• 目標客人： 誰會在甚麼情況下需要它，不只寫年齡與性別。
• 客人疑問： 過往查詢、評論或銷售同事經常遇到的問題。
• 可拍素材： 場地、產品、人物動作，以及可以示範的流程。
• 合作目標與限制： 希望觀眾下一步做甚麼；預算、檔期及尚未確認的安排。

資料不必很長，但要具體。內部報告可先整理成匿名重點，不必整份上傳；沒有確認的服務和價格，列為待確認資料。

第二步：要求內容策略，不只要求幾個吸引標題

CHIWA 過往的香港高端酒店餐飲及節慶合作中，觀眾關注的不只有環境與菜式，也包括預約、生日到訪計劃和儀式感。這些問題可以作為策劃的起點：客人想知道怎樣安排一次值得期待的體驗，而不只是酒店有多豪華。

把這類觀察交給 AI 時，要求它逐個方向寫清楚：給誰看、回答甚麼問題、拍甚麼畫面，以及看完後可以做甚麼。

可複製指令：由品牌資料產出內容策略

以下是可替換品牌資料的教學模板。將中括號填好，再貼到豆包「工作」：

請為以下品牌完成小紅書推廣的內容策略，交付完整策略及 KOL 拍攝 Brief，使用繁體中文，不只列標題。

品牌／產品：[填入已確認資料]
目標客人：[誰、在甚麼情況下需要這項產品或服務]
推廣目的：[希望觀眾了解甚麼，以及下一步採取甚麼行動]
客人疑問：[過往查詢或匿名內容觀察；列明來源]
可拍素材：[場地、產品、人物動作、可示範流程]
限制：[預算、檔期、不可拍攝內容、尚未確認的服務]

請按以下順序完成：
1. 提出三個有實質差異的內容方向，每個方向列出目標客人、具體情境、主要疑問、核心訊息、可拍畫面和下一步行動。
2. 比較三個方向，按現有資料與素材建議先做哪一個，說明原因。
3. 將建議方向寫成 KOL 拍攝 Brief：開場、主要鏡頭、每個鏡頭的動作及要回答的問題、結尾行動。
4. 列出適合的創作者類型，以及應查看哪些相近作品來判斷能力。
5. 檢查三個方向是否只是換標題、鏡頭是否拍得到答案、是否加入了未確認的服務。先修正，再交完整版本。

已知事實與待測想法分開。不要捏造品牌經歷、個人感受或成效數字。
請提供完整正文及可開啟的文件；若不能產生文件，提供完整正文即可。
這次只做策劃，不聯絡任何人、不發布、不購買服務或啟用付費生成。

收到結果後，先比較內容方向，不必急着選最漂亮的標題。以下三個方向是酒店餐飲的策劃示例，具體服務須由品牌確認：

示意圖：三個方向必須回答不同問題，鏡頭也應隨之改變。

例如，商務請客的內容應交代事前安排，重要日子的內容應展示準備與體驗，帶長輩同行則要呈現實際動線和用餐細節。如果三份方案最後都是「拍裝修、拍菜式、稱讚高級」，便要要求 AI 重新拆解。

第三步：選一個方向，變成 KOL 可以照着準備的 Brief

Brief 是創作者的合作說明。除了品牌介紹，它還需要交代影片要解決哪個問題、必須拍到甚麼，以及哪些資料要事前確認。

以「商務請客」為例，核心問題可以是：主人家怎樣在客人到場前，把用餐安排處理好？ 一份實用的拍攝說明可以這樣寫：

這是示範拍攝方案。未確認的包廂、座位、服務或優惠，不應寫成酒店已提供的賣點。創作者的個人體驗，也要留待實際到訪後填寫。

可複製追問：把抽象方案變成拍攝動作

如果 AI 仍然寫得太空泛，可在同一工作任務補充：

請把第[編號]個方向改成可拍攝的完整 Brief。
每個鏡頭都要寫清楚：誰做甚麼、拍到哪個物件或流程、回答觀眾哪個問題。
把「有質感」「很高級」「值得體驗」等形容，改成可以展示或核對的細節。
需要品牌確認的服務先列成問題，不要當作既有賣點。
保留正確資料，交回完整版本，不只提供修改摘要。

交給 KOL 前，再補齊平台、影片長度與比例、交付日期、修改次數、素材使用權和報價範圍。這些條件會影響選人，不能等拍完才談。

第四步：小紅書推廣如何選 KOL？在 Creator 按 Brief 比較作品

有了 Brief，才知道要找甚麼能力。如果影片需要清楚講解預約流程，就應看創作者能否把步驟說明白；如果主題是產品選擇，就要看他怎樣比較細節和解釋理由。粉絲數和漂亮照片都不能單獨回答這些問題。

進入 Creator 創作者配對平台，從商家入口登入，再開啟創作者廣場。

實際介面：先按推廣平台、內容形式、地區及內容方向縮小範圍，再逐一看作品。

先把內容要求轉成篩選條件

以酒店餐飲影片為例，可先從相關的「美食」內容方向找起，再按需要選擇推廣平台、內容形式和地區。有預算範圍時，也可參考價格欄初篩，最終費用則按實際交付與授權範圍確認。

「需要到香港拍攝」和「創作者住在香港」是兩個不同條件；所在地只是初步參考，還要確認到場安排、語言及檔期。

打開 Portfolio，看內容是否真的相近

在個人頁找到 Portfolio，先查看相關題材，再用「查看原筆記」閱讀完整內容。要拍影片，便應優先看相近影片；只有圖文作品時，先補看影片例子，再判斷是否適合。

實際作品區：題材、內容形式與原筆記入口，都比單看粉絲數更有助判斷拍攝配合。圖中作品只示範閱讀位置。

比較候選人時，可以用以下四個問題：

查看表現數據時，先看清統計範圍。「近 10 篇」與「近 30 天」並不相同；要了解近期更新，應核對原作品的發布日期。閱讀、收藏和查詢也各自代表不同反應，不宜直接換算成銷售。

完成比較後，把同一份 Brief 交給候選人確認，請對方提出拍攝安排，再決定合作。豆包在這個流程負責協助策劃，Creator 則提供選人與合作入口；本文的做法由你掌握選擇與確認。

小紅書推廣與 AI 內容策劃常見問題

小紅書推廣找 KOL 前，要準備甚麼？

先準備品牌資料、目標客人、真實查詢、可拍素材及合作目標。把它們整理成 Brief，寫清要回答的問題、必須拍到的畫面、交付與使用條件，再比較人選。

豆包「工作」與「對話」最大的使用差別是甚麼？

可以把對話用來逐項釐清問題，把工作用來完成有目標、資料及成品要求的任務，例如內容策略、場景卡和拍攝 Brief。兩者都需要清楚輸入及人工核對。

AI 寫的小紅書推廣方案，怎樣避免空泛？

要求每個方向列出客人情境、具體疑問、可拍動作及下一步行動，再用實際素材核對。若三份方案都只是拍裝修、拍菜式和稱讚高級，便要求它重新拆解；沒有證據的場景須列為待測想法。

AI 給了三個方向，應該全部拍嗎？

先選一個資料較完整、畫面拍得到、符合當次目標的方向。合作後記錄觀眾的具體疑問及實際查詢，再決定是否延伸其他方向。

選 KOL 應先看粉絲數，還是作品？

先確認作品能否完成 Brief，再比較受眾、數據及合作條件。粉絲數可作參考，但不能代替拍攝與表達能力的判斷。

Creator 初篩後，可以直接決定合作嗎？

還要看相近完整作品、核對近期更新，並確認檔期、拍攝方式、報價及授權範圍。把同一份 Brief 交給候選人，請他說明拍攝安排，才有一致的比較基準。

用一份清楚的 Brief，開始小紅書推廣合作

準備一份品牌資料，寫下客人最常問的一個問題，用豆包「工作」整理方向和拍攝 Brief，再到 Creator 比較相近作品。你會更清楚要找誰，也更容易向創作者說明合作要求。

如需要 CHIWA 協助整理小紅書推廣方向、KOL Brief 或創作者合作，可前往 Creator，或透過 WhatsApp 6826 5126／微信 jonesnghk 聯絡我們。

延伸閱讀：創作者與腳本是否配對、KOL 成效追蹤怎樣檢查。

教學內容由 CHIWA 的操作經驗及匿名合作觀察整理；配圖包括實際操作截圖與明示的教學示意。介面與合作條件以使用時資訊為準。

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