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KOL / KOC 推廣 · 小紅書 · 2025
Esprit 重返香港
闊別多年，Esprit 以全新旗艦店重新登陸銅鑼灣。Chiwa AI 以 41 位 KOC 在小紅書製造品牌聲量，成功吸引 TVB 媒體報道，並引發陳奕迅、梁詠琪等藝人自然穿著分享。
陳奕迅 & 梁詠琪 自然穿著 Esprit 服飾並公開分享 — 零費用有機曝光
216,508
總閱讀量
小紅書 · 2025年11月至12月
7,835
總互動量
點讚 · 收藏 · 評論
41
博主數量
11月26位 + 12月15位
明星同款
自然穿著分享
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KOC 內容展示
41篇內容，22圖文 + 19視頻
視頻
7.05%
互動率
圖文
2.39%
互動率
視頻 · 19 篇
7.05%
互動率
2.95×
總閱讀量 57,159
HIGH ENGAGEMENT
圖文 · 22 篇
2.39%
互動率
總閱讀量 159,349
HIGH REACH
我們的策略
01
以「情懷」為核心創作方向
所有 KOC 的創作方向均圍繞個人情懷——重新發現90年代的 Esprit。此方向成功觸發香港30至45歲用戶的自發分享行為。
02
金字塔式博主矩陣部署
頭部博主（10萬+粉絲）建立聲量，腰部博主（1至3萬粉）帶來最高 ROI，尾部博主（1千至1萬）增加真實感與覆蓋廣度，三層同步發布形成話題聚集效應。
03
第二個月全面轉向視頻策略
11月數據顯示視頻互動率（7.05%）是圖文（2.39%）的2.95倍。12月全面轉向視頻投放，整體互動率提升237%，每次互動成本同步下降。
04
關鍵詞密集鋪蓋
每篇內容均針對指定關鍵詞進行佈局：「ESPRIT回歸」、「九十年代fashion」、「銅鑼灣旗艦店」，確保品牌在小紅書搜索算法中持續曝光。
曝光 TOP 5 博主
01
Kaylee_慕遥
2.8萬 粉絲
32,589
閱讀量
腰部體量跑出頭部數據02
小阳同学
6.4萬 粉絲
21,869
閱讀量
03
辣妹不拉拉
15.4萬 粉絲
19,234
閱讀量
04
卓颖·Jessica
8.1萬 粉絲
18,111
閱讀量
05
麦当当薯条
7.1萬 粉絲
13,802
閱讀量
最終成果總覽
總閱讀量216,508
總互動量7,835
視頻互動率7.05%
每千次曝光成本 CPMHKD 346
每次互動成本 CPIHKD 9.57
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